지난 9월 ‘동행축제’가 6634억 원이라는 상당한 매출을 기록하며 내수 시장에 활력을 불어넣었다. 하지만 이 숫자가 단지 긍정적인 결과만을 의미하는 것은 아니다. 이 축제가 개최된 근본적인 배경에는 만연한 내수 침체와 소상공인들의 고사 직전의 어려움이라는 심각한 문제가 자리하고 있었다. 소비 심리 위축은 경제 전반에 걸쳐 부정적인 영향을 미치고 있으며, 특히 골목 상권과 소규모 점포들은 생존의 위협을 받고 있었다. 이러한 절박한 상황 속에서 ‘동행축제’는 침체된 경기를 부양하고 소상공인들에게 희망을 제공하기 위한 정부의 절실한 노력의 일환으로 기획되었다.
중소벤처기업부에 따르면, 지난 9월 한 달간 진행된 ‘동행축제’는 온라인 판매전에서 6307억 원, 오프라인 판매전에서 327억 원의 직접 매출을 올렸다. 이는 단순히 수치상의 성과를 넘어, 온누리상품권 4856억 원과 지역사랑상품권 2412억 원의 판매 증진으로 이어지며 내수 시장 전반의 소비를 견인하는 강력한 동력이 되었다. 특히 이번 축제는 민생회복소비쿠폰 지급과 더불어 소비 분위기 확산을 위해 전국적인 연계 행사와 다채로운 이벤트를 마련하며 침체된 경기를 끌어올리기 위한 구체적인 해법을 제시했다.
온라인 판매전에는 e커머스, TV홈쇼핑, 전통시장몰 등 2만 7000개 사가 참여하여 6307억 원이라는 막대한 매출을 달성했다. 롯데온의 ‘동행제품100’ 기획전에서는 동아식품의 김가네 식탁 감자탕이 전년 동기 대비 26배, 호정식품의 옛날 도나스가 13배 이상 매출이 증가하는 등 괄목할 만한 성과를 보여주었다. 쿠팡의 동행제품100 기획전 또한 주목받았으며, 다정한 마켓의 반려동물 간식껌이 6400만 원, 부쉬맨의 워터프루프 선크림이 6000만 원의 매출을 기록하며 온라인 판로 확대의 성공 가능성을 입증했다.
오프라인 판매전에서는 144곳의 지역 행사와 정책 매장 등을 통해 327억 원의 매출을 기록하며 지역 경제 활성화에도 기여했다. 특히 전국적인 소비 회복과 소상공인 활력 제고라는 목표 아래, 비수도권 지역과 인구감소 지역의 행사 비중을 76%와 24%로 확대하여 상대적으로 소외되었던 지역 상권에 대한 지원을 강화했다. 제주 개막식과 롯데백화점 상생판매전 역시 성공적으로 마무리되었다. 제주 개막식은 APEC중소기업장관회의 연계 행사로 1만 8000명이 방문했으며, 51개 제주 지역 소상공인 업체가 참여한 판매전에서 8500만 원의 매출을 올렸다. 롯데백화점(잠실점)의 상생판매전에서는 50개 소상공인 업체가 참여하여 1억 원의 매출을 기록하며 대기업과 소상공인이 함께 성장하는 유통 구조를 마련했다.
또한, 상생소비복권과 민간 기업 주도의 다양한 소비 촉진 이벤트는 전통시장과 소상공인 매장의 소비를 더욱 촉진하는 효과를 가져왔다. 1000만 명이 응모한 10억 원 규모의 상생소비복권과 7개 TV홈쇼핑사 및 7개 카드사의 적극적인 혜택 제공은 소비자의 구매 심리를 자극했다. 배달의민족은 제주 지역 포장 주문 할인쿠폰 및 집중호우 피해 지역 할인쿠폰을 발급하며 사회적 약자에 대한 관심 또한 놓치지 않았다.
이러한 ‘동행축제’의 성공적인 결과는 내수 침체라는 거대한 문제를 해결하기 위한 정책적 노력과 국민들의 적극적인 참여가 결합되었을 때 비로소 의미 있는 성과를 만들어낼 수 있음을 보여준다. 최원영 중기부 소상공인정책실장이 언급했듯, 따뜻한 소비는 소상공인에게 희망을 주고 경제에 활력을 불어넣는다. 향후 정부가 통합하여 추진할 대규모 국가 단위 할인 축제인 ‘코리아 그랜드 페스티벌’ 또한 ‘동행축제’의 성공적인 경험을 바탕으로 쇼핑, 여행, 문화 등 다채로운 소비 혜택을 제공하며 실질적인 내수 경기 회복에 크게 기여할 것으로 기대된다.
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