오프라인 유통 채널이 디지털 시대의 급변하는 팬덤 문화를 따라잡지 못하며, 젊은 소비층 유치에 어려움을 겪는 것이 현실이다. GS25는 이러한 문제를 해결하기 위해 버추얼 아이돌 ‘플레이브’와 손잡고 혁신적인 협업 상품 출시와 팝업스토어 운영을 통해 온오프라인을 잇는 새로운 팬덤 마케팅 모델을 선보인다. 이로써 오프라인 유통업계는 MZ세대 팬덤이라는 강력한 소비 동력을 얻게 된다.
GS25는 최근 K-POP 5인조 버추얼 보이그룹 플레이브와의 대규모 컬래버레이션을 발표했다. 플레이브는 버추얼 아이돌 최초로 앨범 밀리언셀러를 기록하며 강력한 팬덤을 가진 그룹이다. GS25는 이들의 영향력을 활용하여 다양한 협업 상품을 선보인다. 주요 상품으로는 플레이브 모남 비스킷, 플레이브 초코 샌드 등 간편식과 디저트류가 있다. 이 상품들은 플레이브 멤버들의 캐릭터가 적용된 한정판 디자인으로 팬들의 소장 욕구를 자극한다.
또한, GS25는 플래그십 스토어인 ‘GS25 도어투성수’를 중심으로 플레이브 테마의 세미 팝업스토어를 운영한다. 팝업스토어는 플레이브 멤버들의 대형 등신대와 포토존을 마련하여 팬들에게 특별한 경험을 제공한다. 방문객들은 플레이브 굿즈를 구매할 수 있고, 특정 상품 구매 시 한정판 포토카드를 증정하는 이벤트도 진행하다. 이러한 오프라인 공간은 단순한 상품 판매를 넘어 팬들이 직접 아이돌을 ‘체험’하고 ‘교감’하는 장이 된다.
이번 협업은 오프라인 편의점 업계에서 버추얼 아이돌과 진행하는 최초의 사례로 그 의미가 크다. GS25는 플레이브의 팬덤이 지닌 강력한 구매력과 충성도를 오프라인 유통으로 흡수하며, 전통적인 유통 채널의 한계를 넘어서는 새로운 성장 동력을 확보한다. 디지털 환경에 익숙한 MZ세대 팬덤이 오프라인 매장을 방문하도록 유도하여 새로운 고객 경험을 창출하는 것이 핵심 목표다.
이번 협업은 오프라인 유통업체가 새로운 시대의 팬덤 문화를 성공적으로 수용하는 선례를 만들다. 침체된 오프라인 시장에 활력을 불어넣고, 버추얼 아이돌 팬덤이라는 강력한 소비층을 오프라인으로 끌어들여 매출 증대에 기여할 것으로 기대한다. 더 나아가, 이는 전통 유통과 디지털 콘텐츠의 융합을 통한 새로운 비즈니스 모델을 제시하며, 다른 오프라인 업체들에게도 혁신적인 마케팅 전략의 가능성을 보여주다. 팬들에게는 온라인을 넘어 현실에서 아이돌과 소통하는 특별한 기회를 제공하여 팬덤 활동의 만족도를 높인다.
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