국내 소비재 기업들이 글로벌 시장에서 마케팅, 물류, 인증, 지식재산권 등 다양한 분야에서 어려움을 겪으며 해외 인지도 확보에 난항을 겪어 왔다. 이러한 문제를 해결하고자 정부가 오는 2030년까지 K-소비재 수출 700억 달러 달성을 목표로 ‘K-소비재 프리미엄 기업’ 육성 방안을 발표했다. 기업의 고질적인 애로사항을 해소하고, 글로벌 경쟁력을 갖춘 대표 기업을 키워 K-소비재가 세계 무대에서 확실한 성과를 내도록 전방위적 지원을 펼친다.
정부는 먼저 한류와 연계한 K-소비재 프리미엄 마케팅을 대폭 강화한다. K-팝 공연과 K-소비재 체험을 결합한 한류박람회를 개최하여 한류 팬덤을 소비재 팬덤으로 확장한다. 아랍에미리트(UAE) K-시티와 국내 코엑스에 K-컬처 연계 상설 전시·체험관을 조성하여 해외 소비자 접근성을 높이며, 한류 중심지에 팝업스토어 설치를 지원한다. 또한 해외 5개 도시에서 K-프리미엄 소비재전을 열고, 주요 소비재 전시회 한국관 참여를 지원하여 3000개 소비재 기업의 마케팅 활동을 돕는다. 방한 해외 바이어를 위한 수출상담회 내 K-소비재 쇼케이스 운영과 한류 연계 체험 프로그램을 제공하여 K-소비재 홍보와 체험을 강화한다.
이어서 소비재 수출에 특화된 유통·물류 지원을 확대한다. 해외 소비자의 역직구 활성화를 위해 누리집과 앱, 해외 서비스센터를 갖춘 글로벌 온라인몰 구축을 지원한다. 자체 온라인몰 구축이 어려운 중소기업에게는 역직구 대행 사이트 연동과 해외 결제·배송 서비스를 제공하며, 5개국 외국인 역직구 고객체험단을 운영하여 서비스 품질을 개선한다. 해외 주요 지역 10곳에 K-소비재 물류데스크를 신설하여 물품 수거, 품질 검사, 재포장, 재출고 등 반품·교환 지원 서비스를 제공한다. 소비재 유망 지역 중심으로 해외 공동물류센터를 올해 302개에서 내년 322개로 확대하여 반품과 유통기한 등 소비재 특성에 맞는 물류 인프라를 강화한다. 수출바우처 물류비 지원 한도도 기존 3000만 원에서 6000만 원으로 두 배 늘린다.
또한 해외 인증과 비관세장벽 등 수출 애로를 적극적으로 해소한다. 국가기술표준원 해외인증지원단 내 소비재 인증 전담지원반을 발족하여 수출 기업에 1:1 밀착 지원을 강화한다. 20개 주요국 및 신흥국 무역관 내 소비재 인증지원 데스크를 설치하여 현지 전문가와 협업으로 해외 현지 대응을 강화한다. 수출바우처를 통한 해외인증 비용과 제품 라벨링 표기 지원을 확대하고, 인공지능(AI) 기반 해외인증 및 기술규제 통합 정보시스템을 구축하여 챗봇 상담과 리포팅 서비스를 제공한다. 중동, 동남아 등 할랄 시장 진출을 돕기 위해 할랄 인증 온·오프라인 상담·컨설팅 서비스, 할랄 전문인력 양성 프로그램 신설, 할랄 전문무역상사 10개 신규 지정 등도 진행한다. 각국 비관세장벽에 대응하고자 한국판 무역장벽(NTE) 보고서를 발간하고 정부 간 협의를 통해 기업의 수출 애로를 적극 해소한다. 수출 기업의 지식재산권 확보와 분쟁 예방 및 대응을 위한 법무 비용 지원을 확대하여 지식재산권 보호도 강화한다.
이와 함께 글로벌 경쟁력을 갖춘 K-소비재 프리미엄 기업을 육성한다. 유통망과 소비재 기업의 동반 진출을 지원하는 K-소비재 플래그십 프로젝트로 K-소비재 수출 스타 기업을 키운다. 부처별 소비재 지원 프로젝트 연계 강화를 위한 협의체를 신설하여 연구개발(R&D), 생산, 디자인 혁신 등 범부처 지원이 기업 성장에 집중되도록 한다. 유망 시장 전략적 진출 확대를 위해 해외 대표 온라인 플랫폼 입점을 지원하고, ‘1유통망-1무역관 사업’으로 로컬 온·오프라인 유통망에 1000개 사 신규 입점을 추진한다. 코트라(KOTRA), 무역보험공사, 무역협회 등 공적개발원조(ODA)를 활용한 K-소비재 발굴 협의체를 구성하여 K-푸드 구호품 개발 등 잠재 시장 진출도 모색한다. 수출 기업의 유동성 확보를 위해 K-소비재 기업 대상 무역보험을 확대하고, 수출 플랫폼 기업과 입점·협력 기업 간 상생 금융을 신설하여 대출 금리 우대와 보증 한도 확대도 추진한다.
정부의 이러한 전방위적 지원책은 K-소비재 기업이 겪는 마케팅, 물류, 인증, 지식재산권 문제 등 고질적인 수출 애로사항을 해결하는 데 크게 기여할 것으로 기대된다. 특히 한류와 연계한 프리미엄 마케팅과 특화된 유통·물류 지원은 기업의 글로벌 인지도를 높이고 해외 판매망을 넓히는 데 결정적인 역할을 할 전망이다. 비관세장벽 해소와 지식재산권 보호 강화는 기업이 안정적으로 해외 시장에 진출하고 성장할 수 있는 기반을 마련한다. 궁극적으로 이번 대책은 글로벌 경쟁력을 갖춘 K-소비재 프리미엄 기업을 대거 육성하여 2030년까지 700억 달러 수출 목표 달성을 위한 강력한 동력이 될 것이다.
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