문화체육관광부가 방탄소년단(BTS)의 복귀 공연에 맞춰 한국을 찾는 외국인 방문객을 대상으로 한 K컬처 심화 프로그램을 시작한다. K팝 팬덤의 단발성 이벤트 참여를 넘어 한국의 역사, 예술, 문학 등 국가 문화 자산 전반으로 관심사를 확장시키려는 정책적 시도다.
지금까지 K팝 관련 대형 이벤트는 대규모 관광객을 유치하면서도 그들의 체류와 소비가 공연 자체에만 머무는 한계를 보였다. 이는 국가 문화 인프라를 활용한 부가가치 창출 기회를 놓치는 구조적 문제로 지적됐다. 정부는 이번 연계 프로그램을 통해 K팝 팬덤을 지속가능한 문화 관광 수요로 전환하는 모델을 시험한다.
이번 프로그램은 국립중앙박물관, 국립현대미술관 등 주요 5개 국립문화기관이 참여하는 방식으로 설계됐다. 각 기관은 BTS 멤버들의 관심사나 음악적 요소와 자관의 소장품을 연결해 외국인 맞춤형 콘텐츠를 제공한다.
국립중앙박물관은 BTS가 관심을 보인 ‘반가사유상’, ‘달항아리’ 등을 영어 해설 영상으로 제작해 공개하고, 하이브(HYBE)와 협업한 유물 기반 문화상품을 출시한다. 국립민속박물관은 BTS 콘텐츠에 등장했던 투호, 제기차기 등 전통놀이를 체험하는 ‘케이-놀이터’를 운영하고, 국악을 활용한 특별 공연도 연다.
대한민국역사박물관은 BTS가 기증한 타임캡슐을 전시하며, 국립중앙도서관은 BTS 음악에 영감을 준 문학작품을 모아 특별 도서 전시를 개최한다. 국립현대미술관 역시 외국인 관람객을 위한 전문 해설 프로그램을 운영해 한국 현대미술에 대한 접근성을 높인다.
이러한 정책은 단기적으로 BTS 공연의 경제적 파급효과를 극대화하고, 장기적으로는 K팝 팬덤을 한국 문화 전반의 충성도 높은 소비자로 육성하는 것을 목표로 한다. 일회성 공연 관람이 박물관, 미술관, 도서관 방문으로 이어지는 관광 경로를 구축해 K컬처의 질적 성장을 도모한다는 평가다.