지난달 진행된 ‘9월 동행축제’가 총 6634억 원의 막대한 매출을 기록하며 침체된 내수 시장에 활력을 불어넣었다. 이는 소비 촉진 행사의 근본적인 목표인 내수 소비 활성화와 소상공인 매출 증진에 상당한 기여를 했음을 시사한다. 중소벤처기업부의 발표에 따르면, 이번 축제는 온라인 판매전에서 6307억 원, 오프라인 판매전에서 327억 원의 직접적인 매출을 올렸을 뿐만 아니라, 온누리상품권 4856억 원, 지역사랑상품권 2412억 원의 판매를 이끌어내며 내수 시장 전반에 긍정적인 파급 효과를 미쳤다.
이번 동행축제의 성공 배경에는 민생회복소비쿠폰 지급과 더불어 전국적인 연계 행사 및 다채로운 이벤트가 자리하고 있다. 특히 온라인 판매전에서는 2만 7000개에 달하는 판매자가 참여하여 6307억 원이라는 높은 매출 성과를 달성했다. 롯데온의 ‘동행제품100’ 기획전에서는 동아식품의 김가네 식탁 감자탕이 전년 동기 대비 26배(6700만 원) 증가한 매출을 기록했고, 호정식품의 옛날 도나스 역시 13배(6200만 원) 이상의 매출 상승을 보이며 온라인 판로 확대의 성공적인 사례를 보여주었다. 쿠팡의 동행제품100 기획전 역시 다정한 마켓의 반려동물 간식껌이 6400만 원, 부쉬맨의 워터프루프 선크림이 6000만 원의 매출을 올리며 주목받았다.
오프라인 판매전 역시 144곳의 지역 행사 및 정책 매장을 통해 327억 원의 성과를 거두었다. 전국적인 소비 회복과 소상공인 활력 제고라는 목표 아래, 비수도권 지역과 인구감소 지역의 행사 비중을 76%와 24%로 확대하여 지역 경제 활성화에 힘썼다. 제주 개막식(8월 30일~9월 5일)에는 1만 8000명이 방문했으며, 이틀간 진행된 판매전에서 제주 지역 소상공인 51개 사가 8500만 원의 매출을 올렸다. 롯데백화점(잠실점) 상생판매전에서는 9월 9일부터 11일까지 50개 소상공인 업체가 참여하여 1억 원의 매출을 기록하며 대기업과 소상공인, 전통시장이 상생하는 유통 구조 마련에 기여했다.
또한, 상생소비복권과 민간 기업의 소비 촉진 이벤트는 소비 심리를 더욱 자극했다. 5만 원 이상 카드 결제 시 추첨을 통해 10억 원 규모의 디지털 온누리상품권을 지급하는 상생소비복권 이벤트에는 1000만 명이 응모했으며, 7개 TV홈쇼핑사와 7개 카드사 또한 중소기업 및 소상공인 제품 판매 확대를 위한 특별 혜택과 캐시백, 할인 혜택을 제공하며 골목상권 활성화에 앞장섰다. 배달의민족은 제주 전 지역 및 집중호우 피해 지역에 사용할 수 있는 할인 쿠폰을 발급하며 소외된 지역 상권 회복을 도왔다.
이러한 동행축제의 성과는 단순한 매출 증대를 넘어, 침체되었던 내수 시장에 희망의 불씨를 지피고 경제에 활력을 불어넣는 중요한 계기가 되었다. 중소벤처기업부는 앞으로도 기존 할인 축제를 통합하여 10월 29일부터 11월 9일까지 ‘코리아 그랜드 페스티벌’을 개최하며 쇼핑, 여행, 문화 등 다채로운 소비 혜택을 통해 실질적인 도움이 되도록 준비하겠다고 밝혔다. 이는 소비 진작을 통해 지역 경제를 활성화하고 소상공인의 경영 안정을 도모하려는 정부의 지속적인 노력을 보여준다.
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