최근 소비 심리가 위축되면서 내수 시장의 활력이 저하되고 있다는 우려의 목소리가 커지고 있다. 이러한 상황 속에서 지난 9월에 개최된 ‘동행축제’가 총 6634억 원의 매출을 기록하며 침체된 내수 시장에 훈풍을 불어넣는 마중물 역할을 톡톡히 해낸 것으로 집계됐다. 이는 단순한 소비 촉진 행사를 넘어, 소상공인들에게는 매출 증대의 기회를, 소비자들에게는 다양한 할인 혜택을 제공하며 경제 전반에 긍정적인 영향을 미쳤다는 분석이 나온다.
이번 9월 동행축제는 내수 소비를 진작시키고 소상공인의 매출을 증대시키겠다는 명확한 목표 아래 온·오프라인을 아우르는 전국 단위의 대규모 소비 촉진 행사로 기획되었다. 특히 올해 축제는 민생 회복을 위한 소비 쿠폰 지급과 더불어, 되살아나는 소비 분위기를 전국적으로 확산시키기 위해 다채로운 연계 행사와 이벤트를 마련했다. 이러한 노력의 결과, 온라인 판매전에서는 총 6307억 원, 오프라인 판매전에서는 327억 원의 직접 매출을 달성했으며, 더불어 온누리상품권 4856억 원, 지역사랑상품권 2412억 원의 판매를 견인하며 내수 시장 활성화에 크게 기여했다.
온라인 판매전의 성공은 여러 지표를 통해 확인할 수 있다. 총 2만 7000개 사가 참여한 이번 온라인 판매전은 e커머스, TV홈쇼핑, 전통시장몰 등 다양한 채널을 통해 6307억 원이라는 기록적인 매출을 올렸다. 특히 롯데온에서 진행한 ‘동행제품100’ 기획전은 동행축제의 대표적인 온라인 판매 채널로 자리매김하며 두각을 나타냈다. 동아식품의 김가네 식탁 감자탕은 지난해 같은 기간 대비 26배(6700만 원) 증가한 매출을, 호정식품의 옛날 도나스는 13배(6200만 원) 증가한 매출을 기록하며 롯데온 입점 이후 최고 실적을 달성하는 등 온라인 판로 확대의 성공적인 사례를 보여주었다. 쿠팡에서 진행된 ‘동행제품100’ 기획전 역시 주목받았는데, 다정한 마켓의 반려동물 간식껌이 6400만 원, 부쉬맨의 워터프루프 선크림이 6000만 원의 매출을 올리며 동행축제의 대표 상품으로서 입지를 굳혔다.
오프라인 판매전 역시 144곳의 지역 행사와 정책 매장 등을 통해 327억 원의 매출을 기록하며 소상공인들의 활력 제고에 기여했다. 특히 이번 축제는 전국적인 소비 회복과 소상공인 활력 증진이라는 목표를 달성하기 위해 비수도권 지역과 인구 감소 지역의 상권 및 소비자 접점을 확대하는 데 중점을 두었다. 전체 행사 144곳 중 비수도권 지역이 110곳(76%), 인구 감소 지역이 34곳(24%)을 차지하며 지역 균형 발전을 통한 내수 활성화 의지를 드러냈다. 제주에서 열린 개막식은 APEC 중소기업장관회의 연계 행사로 진행되어 1만 8000명의 방문객을 끌어모았으며, 제주 지역 소상공인 51개 사가 참여한 판매전에서는 8500만 원의 매출을 올리는 성과를 거두었다. 롯데백화점(잠실점)의 상생 판매전 또한 9월 9일부터 11일까지 1억 원의 매출을 기록하며 대기업과 소상공인이 상생하는 유통 구조 구축에 기여했다.
이와 더불어, 상생소비복권과 민간기업 주도의 다양한 소비 촉진 이벤트는 소비 심리를 자극하는 데 중요한 역할을 했다. 전통시장과 소상공인 매장에서 5만 원 이상 카드 결제 시 추첨을 통해 10억 원 규모의 디지털 온누리상품권을 지급하는 상생소비복권 이벤트는 1000만 명이 응모하며 뜨거운 호응을 얻었다. 또한 7개 TV홈쇼핑사와 7개 카드사는 중소기업 및 소상공인 제품 판매 확대를 위해 특별 혜택을 제공하고, 백년가게와 온누리상품권 가맹점 이용 고객들에게 캐시백 및 할인 혜택을 강화하는 등 골목상권 활성화에 적극적으로 나섰다. 배달의민족은 제주 지역 전역에서 사용 가능한 포장 주문 할인쿠폰을 발급하고, 집중호우 피해 지역의 소상공인을 위한 추가 할인 쿠폰을 제공하는 등 사회적 책임까지 다하는 모습을 보였다.
중소벤처기업부 최원영 소상공인정책실장은 “9월 동행축제에 참여해 준 국민들에게 깊이 감사드리며, 따뜻한 소비는 소상공인에게 희망의 불씨가 되고 우리 경제에는 힘찬 숨결을 불어넣는다”고 소감을 밝혔다. 그는 이달 말 정부가 동행축제, 코리아 세일 페스타, 듀티프리페스타 등 기존 할인 축제를 통합하여 10월 29일부터 11월 9일까지 코리아 그랜드 페스티벌이라는 대규모 국가 단위 할인 축제를 개최할 예정임을 알리며, 쇼핑, 여행, 문화 등 다채로운 소비 혜택으로 국민들에게 실질적인 도움이 될 수 있도록 꼼꼼히 준비하겠다고 덧붙였다. 이러한 정부의 지속적인 노력은 내수 시장의 회복세를 더욱 가속화하고 소상공인 경제의 안정적인 성장에 기여할 것으로 기대된다.
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