최근 소비 심리 위축으로 내수 시장에 드리워진 우려의 그림자가 짙어지고 있다. 이러한 상황 속에서 지난 9월, 전국을 휩쓴 ‘동행축제’가 총 6634억 원이라는 놀라운 매출을 기록하며 침체된 경제에 활력을 불어넣었다. 이는 단순한 수치를 넘어, 어려운 시기 속에서도 소비가 살아날 수 있다는 희망의 메시지를 던지고 있다.
이번 동행축제는 내수 소비 활성화와 소상공인 매출 증진이라는 명확한 목표를 가지고 전국 단위로 진행된 대규모 소비 촉진 행사였다. 특히, 민생회복소비쿠폰 지급과 더불어 전국적인 연계 행사 및 다양한 이벤트는 꺼져가던 소비 분위기에 다시 불을 지피는 역할을 톡톡히 해냈다.
온라인 판매전은 2만 7000여 개 사가 참여하여 6307억 원이라는 압도적인 매출을 기록하며 소비 트렌드의 변화를 다시 한번 확인시켜 주었다. 롯데온의 ‘동행제품100’ 기획전에서는 동아식품의 김가네 식탁 감자탕이 전년 동기 대비 26배, 호정식품의 옛날 도나스가 13배의 매출 증가를 보이는 등 온라인 판로 확대의 성공적인 사례를 보여주었다. 쿠팡의 동행제품100 기획전 역시 다정한 마켓의 반려동물 간식껌 6400만 원, 부쉬맨의 워터프루프 선크림 6000만 원의 매출을 올리며 동행축제 대표 상품으로서의 입지를 굳혔다.
오프라인 판매전 역시 144곳의 지역 행사 및 정책 매장을 통해 327억 원의 성과를 달성했다. 특히 이번 축제는 전국적인 소비 회복과 소상공인 활력 제고를 목표로 삼고, 비수도권 지역과 인구감소 지역의 행사 비중을 대폭 늘렸다. 전체 행사 중 비수도권이 76%를, 인구감소지역이 24%를 차지하며 지역 경제 활성화에 대한 강력한 의지를 드러냈다. 제주 개막식은 APEC중소기업장관회의 연계 행사로 1만 8000명의 방문객을 끌어모았으며, 롯데백화점(잠실점) 상생판매전 또한 1억 원의 매출을 올리며 대기업과 소상공인, 전통시장이 함께 성장하는 선순환 구조를 마련했다.
또한, 상생소비복권과 민간기업의 다채로운 소비 촉진 이벤트는 축제의 열기를 더욱 뜨겁게 만들었다. 1000만 명이 응모한 상생소비복권은 10억 원 규모의 디지털 온누리상품권을 지급하는 파격적인 혜택으로 소비자들의 참여를 유도했다. 7개 TV홈쇼핑사와 7개 카드사 또한 중소기업 및 소상공인 제품 판매 확대를 위한 특별 혜택 강화에 동참하며 소비 촉진에 힘을 보탰다. 배달의민족은 제주 지역에 사용할 수 있는 할인쿠폰 발급과 더불어 집중호우 피해 지역 소상공인을 위한 추가 할인 쿠폰을 제공하며 지역 상권 회복에도 기여했다.
최원영 중기부 소상공인정책실장은 “따뜻한 소비는 소상공인에게 작은 희망의 불씨가 되고 우리 경제에는 힘찬 숨결을 불어넣는다”고 말하며, 다가오는 10월 29일부터 11월 9일까지 진행될 ‘코리아 그랜드 페스티벌’을 통해 쇼핑, 여행, 문화 등 다채로운 소비 혜택으로 실질적인 도움이 될 수 있도록 철저히 준비하겠다고 밝혔다. 이는 동행축제의 성공을 발판 삼아 더욱 거대한 소비 활성화의 장을 열겠다는 정부의 강력한 의지를 보여준다.
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