최근 내수 시장의 침체와 소상공인들의 어려움이 가중되는 가운데, 지난 9월 한 달간 진행된 ‘동행축제’가 총 6634억 원의 매출을 기록하며 침체된 경제에 활력을 불어넣었다. 이는 단순한 소비 촉진 행사를 넘어, 전국적인 소비 회복과 소상공인 매출 증진이라는 목표 달성에 상당한 기여를 했음을 시사한다.
이번 ‘9월 동행축제’는 온·오프라인 판매전을 중심으로 진행되었으며, 온라인 판매전에서만 6307억 원이라는 압도적인 매출을 달성했다. e커머스, TV홈쇼핑, 전통시장몰 등 다양한 온라인 플랫폼에서 2만 7000개 사가 참여하며 이러한 성과를 이끌어냈다. 특히 롯데온의 ‘동행제품100’ 기획전에서는 동아식품의 김가네 식탁 감자탕이 전년 동기 대비 26배, 호정식품의 옛날 도나스는 13배 이상의 매출 증가를 기록하는 등 온라인 판로 확대의 성공적인 사례를 보여주었다. 쿠팡의 동행제품100 기획전 역시 다정한 마켓의 반려동물 간식껌과 부쉬맨의 워터프루프 선크림이 각각 6400만 원, 6000만 원의 매출을 올리며 주목받았다.
오프라인 판매전에서도 327억 원의 매출을 기록하며 내수 시장 활성화에 기여했다. 144곳의 지역 행사와 정책 매장을 통해 진행된 이번 오프라인 판매전은 특히 비수도권 지역과 인구감소 지역의 행사 비중을 확대하여 해당 지역 상권과 소비자 접점을 넓히는 데 주력했다. 전체 행사 중 비수도권이 76%, 인구감소 지역이 24%를 차지하며 지역 균형 발전을 고려한 노력을 엿볼 수 있었다. 제주 ICC에서 열린 개막식과 연계된 판매전에서는 51개 소상공인 업체가 참여해 8500만 원의 매출을 올렸으며, 롯데백화점 잠실점에서 진행된 상생판매전은 50개 소상공인 업체가 참여하여 1억 원의 매출을 기록하며 대기업과 소상공인, 전통시장이 함께 성장하는 선순환 구조 마련에 기여했다.
또한, 동행축제 기간 동안 온누리상품권 4856억 원, 지역사랑상품권 2412억 원이 판매되어 내수 시장에 더욱 긍정적인 영향을 미쳤다. 상생소비복권 이벤트는 1000만 명이 응모하며 뜨거운 관심을 받았으며, 7개 TV홈쇼핑사와 7개 카드사의 적극적인 협력 또한 중소기업 및 소상공인 제품 판매 확대를 견인했다. 배달의민족은 제주 지역과 특별재난지역 가게에 대한 할인쿠폰을 발급하며 소외된 지역 상권 회복에도 힘을 보탰다.
최원영 중소벤처기업부 소상공인정책실장은 “따뜻한 소비는 소상공인에게 작은 희망의 불씨가 되고 우리 경제에는 힘찬 숨결을 불어넣는다”고 말하며, 이어 10월 말 예정된 ‘코리아 그랜드 페스티벌’을 통해 쇼핑, 여행, 문화 등 다채로운 소비 혜택을 제공하여 실질적인 도움이 되도록 준비하겠다는 계획을 밝혔다. 이번 동행축제의 성공적인 결과는 향후 통합 할인 축제인 코리아 그랜드 페스티벌에 대한 기대감을 높이며, 지속적인 소비 활성화를 통해 내수 경제 회복에 긍정적인 전망을 제시한다.
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