최근 몇 년간 지속된 내수 경기 침체 우려 속에서 ‘동행축제’가 6634억 원이라는 상당한 매출을 기록하며 침체된 시장에 활력을 불어넣는 데 기여했다. 중소벤처기업부가 지난 9월에 진행된 ‘9월 동행축제’의 성과를 집계한 결과, 온라인 판매전에서 6307억 원, 오프라인 판매전에서 327억 원의 직접 매출을 올렸으며, 여기에 온누리상품권 4856억 원, 지역사랑상품권 2412억 원이 추가로 판매되어 내수 시장 활성화에 긍정적인 영향을 미쳤음이 드러났다.
이러한 동행축제의 출범 배경에는 소비 심리 위축과 소상공인 경영난 심화라는 근본적인 문제가 자리하고 있었다. 동행축제는 이러한 문제를 해결하기 위한 방안으로, 온·오프라인을 아우르는 전국 단위의 대규모 소비 촉진 행사를 기획했다. 특히 9월 축제는 민생회복소비쿠폰 지급과 더불어 전국적인 연계 행사 및 다양한 이벤트 운영을 통해 되살아나는 소비 분위기를 확산시키는 데 초점을 맞췄다.
구체적으로 온라인 판매전에는 e커머스, TV홈쇼핑, 전통시장몰 등 2만 7000개 사가 참여하여 6307억 원의 매출을 견인했다. 롯데온의 ‘동행제품100’ 기획전에서는 동아식품의 김가네 식탁 감자탕이 지난해 동기간 대비 26배, 호정식품의 옛날 도나스가 13배 이상 매출이 증가하는 등 온라인 판로 확대의 성공 사례를 보여주었다. 쿠팡의 동행제품100 기획전 또한 다정한 마켓의 반려동물 간식껌과 부쉬맨의 워터프루프 선크림이 각각 6400만 원, 6000만 원의 매출을 기록하며 동행축제 대표 상품으로서의 입지를 다졌다.
오프라인 판매전 역시 144곳의 지역 행사와 정책 매장 운영을 통해 327억 원의 매출 성과를 달성했다. 전국적인 소비 회복과 소상공인 활력 제고를 목표로 삼았던 만큼, 비수도권 지역과 인구감소 지역의 행사 비중을 76%와 24%로 높여 해당 지역의 상권과 소비자 접점을 확대하는 데 집중했다. 제주 개막식은 APEC중소기업장관회의 연계 행사로 1만 8000명의 방문객을 끌어모았으며, 제주 지역 소상공인 51개 사가 참여한 판매전에서는 8500만 원의 매출을 기록했고 이 중 8개 업체는 첫날 완판하는 성과를 거두었다. 롯데백화점(잠실점) 상생판매전에서도 50개 사가 참여하여 1억 원의 매출을 올리며 대기업, 소상공인, 전통시장이 함께 성장하는 선순환적 유통구조 구축에 기여했다.
또한, 상생소비복권 지급과 민간기업 주도의 다양한 소비 촉진 이벤트도 눈길을 끌었다. 5만 원 이상 카드 결제 시 추첨을 통해 10억 원 규모의 디지털 온누리상품권을 지급하는 상생소비복권 이벤트에는 1000만 명이 응모했으며, 7개 TV홈쇼핑사와 7개 카드사 역시 중소기업 및 소상공인 제품 판매 확대를 위한 특별 혜택과 캐시백, 할인 혜택을 강화하며 골목상권 활성화에 동참했다. 배달의민족은 제주 지역 및 집중호우 피해 지역에 할인 쿠폰을 발급하는 등 소외된 지역 상권 회복을 위한 노력을 더했다.
이러한 동행축제의 성과는 소비 회복의 불씨를 지피고 소상공인에게 희망을 제공하며 경제에 활력을 불어넣는 긍정적인 효과를 창출했다. 중소벤처기업부 소상공인정책실장은 “따뜻한 소비는 소상공인에게 작은 희망의 불씨가 되고 우리 경제에는 힘찬 숨결을 불어넣는다”고 언급하며, 향후 기존 할인 축제를 통합하여 10월 29일부터 11월 9일까지 개최될 코리아 그랜드 페스티벌을 통해 쇼핑, 여행, 문화 등 다채로운 소비 혜택을 제공하며 실질적인 도움이 되도록 준비하겠다고 밝혔다. 이는 소비 부진이라는 난제를 극복하고 경제 활력을 제고하려는 정부의 지속적인 노력을 보여주는 대목이다.
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