최근 우리 경제가 직면한 소비 침체 우려 속에서 지난 9월 동행축제가 6634억 원이라는 상당한 매출을 기록하며 내수 시장에 활력을 불어넣었다. 이는 단순한 소비 진작을 넘어 소상공인의 매출 증진이라는 본래의 목적을 달성하는 데 일정 부분 기여한 것으로 분석된다. 중소벤처기업부가 14일 발표한 ‘9월 동행축제’ 집계 결과에 따르면, 온라인 판매전에서 6307억 원, 오프라인 판매전에서 327억 원의 직접 매출이 발생했으며, 여기에 온누리상품권 4856억 원과 지역사랑상품권 2412억 원의 판매가 더해지며 소비 흐름을 촉진했다.
이번 동행축제는 내수 소비를 활성화하고 소상공인의 매출을 증대시키기 위한 전국 단위의 대규모 소비 촉진 행사로 기획되었다. 특히 9월 축제는 민생회복을 위한 소비 쿠폰 지급과 더불어, 전국적인 연계 행사 및 다채로운 이벤트를 통해 살아나는 소비 심리를 확산시키고자 노력했다. 온라인 판매전에는 총 2만 7000개 사가 참여하여 6307억 원의 매출을 올렸다. 이 중 롯데온의 ‘동행제품100’ 기획전에서는 동아식품의 김가네 식탁 감자탕이 전년 동기 대비 26배(6700만 원) 증가하는 등 기록적인 매출 신장을 보였으며, 호정식품의 옛날 도나스 역시 13배(6200만 원) 이상 매출이 늘어나는 성과를 거두었다. 쿠팡에서 진행된 동행제품100 기획전에서도 다정한 마켓의 반려동물 간식껌이 6400만 원, 부쉬맨의 워터프루프 선크림이 6000만 원의 매출을 기록하며 성공적인 판로 확대 사례를 보여주었다.
오프라인 판매전 역시 144곳의 지역 행사와 정책 매장을 통해 327억 원의 매출을 달성하며 소비 회복에 기여했다. 특히 전국적인 소비 회복과 소상공인 활력 제고라는 목표에 맞춰 비수도권 지역과 인구감소 지역의 행사 비중을 확대, 총 행사 144곳 중 비수도권이 110곳(76%), 인구감소지역이 34곳(24%)을 차지했다. 제주에서 열린 개막식과 롯데백화점의 상생 판매전도 주목할 만한 성과를 냈다. 8월 30일부터 9월 5일까지 제주국제컨벤션센터에서 진행된 개막식은 1만 8000명의 방문객을 기록했으며, 이틀간 진행된 판매전에서는 제주지역 소상공인 51개 사가 참여하여 8500만 원의 매출을 올렸다. 롯데백화점(잠실점)의 상생 판매전은 9월 9일부터 11일까지 1억 원의 매출을 기록하며 대기업과 소상공인, 전통시장이 함께 성장하는 유통 구조 마련에 기여했다.
이와 더불어 상생소비복권과 민간기업 주도 소비 촉진 이벤트도 소비 활성화에 긍정적인 영향을 미쳤다. 10억 원 규모의 디지털 온누리상품권을 지급하는 상생소비복권 이벤트에는 1000만 명이 응모하는 등 높은 관심을 보였다. 7개 TV홈쇼핑사는 상생 기획전 및 다양한 혜택 제공을 통해 중소기업 및 소상공인 제품 판매 확대에 힘썼고, 7개 카드사 역시 백년가게 및 온누리상품권 가맹점 이용자들에게 캐시백과 할인 혜택을 강화하며 골목상권 활성화에 앞장섰다. 배달의민족은 제주 지역 할인쿠폰 발급과 더불어 집중호우 피해 지역에 대한 추가 할인쿠폰을 제공하며 소외된 지역 상권 회복을 지원하기도 했다.
중소벤처기업부 소상공인정책실장은 “이번 동행축제에 참여해 준 국민에게 감사드리며, 따뜻한 소비가 소상공인에게 희망을 주고 경제에 활력을 불어넣었다”고 평가했다. 더불어 정부는 10월 29일부터 11월 9일까지 기존 할인 축제들을 통합한 대규모 국가 단위 할인 축제인 ‘코리아 그랜드 페스티벌’을 개최할 예정임을 밝혔다. 이 축제는 쇼핑, 여행, 문화 등 다양한 소비 혜택을 제공하여 국민들에게 실질적인 도움이 될 수 있도록 꼼꼼히 준비될 것으로 기대된다. 동행축제를 통해 얻은 내수 활력의 모멘텀이 새로운 국가 단위 축제를 통해 지속적으로 이어질 수 있을지 귀추가 주목된다.
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