최근 내수 소비가 침체되고 소상공인들의 경영난이 가중되는 가운데, 지난 9월 개최된 ‘동행축제’가 침체된 경기에 활력을 불어넣는 주요 계기가 될 수 있을지 주목된다. 이번 동행축제는 총 6,634억 원의 직접 매출을 기록하며 내수 시장에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다.
중소벤처기업부에 따르면, 지난 8월 30일부터 9월 30일까지 진행된 ‘9월 동행축제’ 기간 동안 온라인 판매전에서 6,307억 원, 오프라인 판매전에서 327억 원의 직접 매출이 발생했다. 또한, 온누리상품권 4,856억 원과 지역사랑상품권 2,412억 원이 판매되어 전통 시장과 지역 소상공인들에게 실질적인 도움을 주었다.
동행축제는 본래 내수 소비를 활성화하고 소상공인들의 매출 증진을 돕기 위해 기획된 전국 단위의 소비 촉진 행사다. 이번 9월 축제는 민생회복소비쿠폰 지급과 더불어 침체된 소비 심리를 회복시키기 위해 전국적인 연계 행사와 다양한 이벤트를 마련했다.
온라인 판매전에는 총 2만 7,000개 사가 참여하여 6,307억 원의 매출을 올렸다. 특히 롯데온에서 진행된 ‘동행제품100’ 기획전은 성공적인 온라인 판로 확대의 사례를 보여주었다. 동아식품의 김가네 식탁 감자탕은 지난해 같은 기간 대비 26배, 호정식품의 옛날 도나스는 13배 이상의 매출 증가를 기록하며 롯데온 입점 이후 최고의 실적을 달성했다. 쿠팡의 동행제품100 기획전 역시 다정한 마켓의 반려동물 간식껌과 부쉬맨의 워터프루프 선크림이 각각 6,400만 원, 6,000만 원의 매출을 올리며 큰 호응을 얻었다.
오프라인 판매전에서는 144곳의 지역 행사와 정책 매장을 통해 327억 원의 매출을 달성했다. 이번 축제는 전국적인 소비 회복과 소상공인 활력 제고를 목표로 삼았기에, 비수도권 지역과 인구감소 지역의 행사 비중을 확대하는 데 집중했다. 전체 행사 중 비수도권이 76%, 인구감소지역이 24%를 차지하며 지역 경제 활성화에 힘썼다.
제주 개막식과 롯데백화점 상생판매전의 성과도 주목할 만하다. 8월 30일부터 9월 5일까지 제주 ICC에서 열린 개막식에는 1만 8,000명이 방문했으며, 이어진 판매전에서는 제주지역 소상공인 51개 사가 참여해 8,500만 원의 매출을 기록했다. 롯데백화점(잠실점)의 상생판매전에서는 9월 9일부터 11일까지 50개 사가 참여하여 1억 원의 매출을 올렸다. 특히 이번 상생판매전은 제품 구매 시 온누리상품권을 증정하는 이벤트를 통해 대기업, 소상공인, 전통시장이 함께 성장하는 선순환적 유통 구조를 구축하는 데 기여했다.
이와 더불어 상생소비복권과 민간기업 주도의 다양한 소비 촉진 이벤트도 눈길을 끌었다. 전통시장과 소상공인 매장에서 5만 원 이상 카드 결제 시 추첨을 통해 10억 원 규모의 디지털 온누리상품권을 지급하는 상생소비복권 이벤트에는 1,000만 명이 응모했다. 7개 TV홈쇼핑사와 7개 카드사 또한 중소기업 및 소상공인 제품 판매 확대를 위해 특별 혜택을 제공하며 소비 촉진에 앞장섰다. 배달의민족은 제주 지역과 집중호우 피해 지역에 사용할 수 있는 할인쿠폰을 발급하며 지역 상권 회복에 힘을 보탰다.
최원영 중소벤처기업부 소상공인정책실장은 “따뜻한 소비는 소상공인에게 작은 희망의 불씨가 되고 우리 경제에는 힘찬 숨결을 불어넣는다”고 말하며, 오는 10월 29일부터 11월 9일까지 개최될 ‘코리아 그랜드 페스티벌’을 통해 쇼핑, 여행, 문화 등 다채로운 소비 혜택을 제공하여 실질적인 도움이 되도록 준비하겠다고 밝혔다.
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