최근 내수 시장은 좀처럼 활기를 되찾지 못하며 어려움을 겪고 있다. 이러한 상황 속에서 지난 9월 진행된 ‘동행축제’는 침체된 경기에 활력을 불어넣고 소상공인의 매출 증진에 기여하는 중요한 계기가 되었다. 이번 행사는 단순한 할인 행사를 넘어, 소비 심리 회복과 소상공인 지원이라는 두 마리 토끼를 잡기 위한 정부의 노력을 보여주었다.
중소벤처기업부에 따르면, 지난 9월 동행축제는 총 6,634억 원의 매출을 기록하는 성과를 거두었다. 이는 온라인 판매전에서 6,307억 원, 오프라인 판매전에서 327억 원의 직접 매출과 더불어, 온누리상품권 4,856억 원, 지역사랑상품권 2,412억 원의 판매를 견인하며 내수 시장에 긍정적인 영향을 미쳤다. 동행축제는 본래 내수 소비를 활성화하고 소상공인의 매출을 증대시키기 위한 전국 단위의 소비 촉진 행사로 기획되었다. 9월 축제는 특히 민생회복소비쿠폰 지급과 더불어 되살아나는 소비 분위기 확산을 위해 전국적인 연계 행사와 다채로운 이벤트들을 성공적으로 추진했다.
온라인 판매전에는 총 2만 7,000개의 업체가 참여하여 6,307억 원이라는 높은 매출을 기록했다. 이 중 롯데온에서 진행된 ‘동행제품100’ 기획전은 이번 축제의 대표적인 온라인 판매 채널로 자리매김했다. 특히 동아식품의 김가네 식탁 감자탕은 지난해 같은 기간 대비 26배(6,700만 원) 증가한 매출을, 호정식품의 옛날 도나스는 13배(6,200만 원) 증가한 매출을 올리는 등 롯데온 입점 이후 최고의 실적을 달성하며 온라인 판로 확대의 성공적인 사례를 보여주었다. 쿠팡에서 진행된 동행제품100 기획전 역시 주목받았으며, 다정한 마켓의 반려동물 간식껌은 6,400만 원, 부쉬맨의 워터프루프 선크림은 6,000만 원의 매출을 기록하며 동행축제의 주요 상품으로 인기를 증명했다.
오프라인 판매전 역시 144곳의 지역 행사와 정책 매장을 통해 327억 원의 매출을 달성하며 그 성과를 입증했다. 전국적인 소비 회복과 소상공인 활력 제고라는 목표 아래, 이번 축제는 특히 비수도권 지역과 인구감소 지역의 상권과 소비자 접점을 넓히는 데 집중했다. 전체 행사 144곳 중 비수도권 지역이 76%에 해당하는 110곳, 인구감소지역이 24%인 34곳에서 진행되어 지역 경제 활성화에 기여했다.
제주에서 열린 개막식과 롯데백화점과의 상생 판매전도 긍정적인 반응을 얻었다. 8월 30일부터 9월 5일까지 제주국제컨벤션센터에서 진행된 개막식은 APEC중소기업장관회의 연계 행사로 1만 8,000명이 방문하는 성황을 이루었다. 이 기간 동안 제주 지역 소상공인 51개 업체가 참여한 판매전에서는 8,500만 원의 매출을 올렸으며, 그중 8개 업체는 첫날 판매를 모두 완료하는 기염을 토했다. 롯데백화점(잠실점)에서 9월 9일부터 11일까지 열린 상생 판매전 역시 1억 원의 매출을 기록하며, 50개 소상공인 업체의 제품 판매에 힘을 보탰다. 특히 이 판매전에서는 제품 구매 시 온누리상품권을 증정하는 이벤트를 통해 대기업, 소상공인, 전통시장이 함께 성장하는 선순환 구조 마련의 가능성을 보여주었다.
이와 더불어, 전통시장 및 소상공인 매장 소비 촉진을 위한 상생소비복권과 민간기업 주도 소비 촉진 이벤트도 소비자들의 참여를 이끌었다. 9월 1일부터 10월 12일까지 진행된 상생소비복권 이벤트는 1,000만 명이 응모하며 큰 관심을 받았다. 7개 TV홈쇼핑사는 상생기획전과 경품 이벤트, 적립금 추가 적립 등을 통해 중소기업 및 소상공인 제품 판매 확대를 지원했으며, 7개 카드사는 백년가게와 온누리상품권 가맹점 이용 소비자들에게 캐시백과 할인 혜택을 강화하여 골목상권 활성화에 기여했다. 또한, 배달의민족은 제주 지역 포장 주문 할인쿠폰을 발급하고, 최근 집중호우 피해 지역 내 가게에서 사용할 수 있는 포장주문 할인쿠폰을 추가로 제공하며 소외된 지역 상권 회복을 위한 노력을 기울였다.
최원영 중소벤처기업부 소상공인정책실장은 “9월 동행축제에 참여해 준 국민에게 깊이 감사드리며, 따뜻한 소비는 소상공인에게 작은 희망의 불씨가 되고 우리 경제에는 힘찬 숨결을 불어넣는다”고 강조했다. 더불어 정부는 이달 말, 기존의 할인 축제를 통합하여 10월 29일부터 11월 9일까지 ‘코리아 그랜드 페스티벌’이라는 대규모 국가 단위 할인 축제를 개최할 예정이다. 쇼핑, 여행, 문화 등 다채로운 소비 혜택을 통해 국민들에게 실질적인 도움이 되도록 꼼꼼히 준비하겠다는 포부를 밝혔다. 이러한 노력들이 지속적으로 이어진다면, 내수 침체의 어려움을 극복하고 소상공인과 우리 경제가 한 단계 더 도약하는 계기가 될 것으로 기대된다.
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