최근 종료된 ‘9월 동행축제’가 6634억 원이라는 상당한 매출을 기록하며 내수 시장에 활력을 불어넣었지만, 이러한 소비 회복 추세가 지속될 수 있을지에 대한 분석이 필요하다. 동행축제는 본래 소상공인의 매출 증진과 내수 소비 활성화를 목표로 온·오프라인에서 진행되는 전국 단위 행사다. 하지만 이번 축제가 성공적으로 마무리되었음에도 불구하고, 향후 소비 심리가 둔화될 가능성에 대한 우려의 목소리가 나온다.
이번 9월 동행축제는 이러한 소비 심리 둔화라는 근본적인 문제에 대응하기 위해 민생회복소비쿠폰 지급과 더불어 전국적인 연계 행사 및 다양한 이벤트를 적극적으로 추진했다. 그 결과, 온라인 판매전에서는 총 6307억 원의 매출을 달성하며 온라인 판로 확대의 가능성을 보여주었다. 특히 e커머스, TV홈쇼핑, 전통시장몰 등 다양한 채널에서 2만 7000여 개 사가 참여했으며, 롯데온의 ‘동행제품100’ 기획전에서는 동아식품의 김가네 식탁 감자탕이 전년 대비 26배, 호정식품의 옛날 도나스는 13배 이상의 매출 증가를 기록하는 등 괄목할 만한 성과를 거두었다. 쿠팡의 동행제품100 기획전 또한 다정한 마켓의 반려동물 간식껌이 6400만 원, 부쉬맨의 워터프루프 선크림이 6000만 원의 매출을 올리며 동행축제 대표 상품으로서의 입지를 다졌다.
또한, 오프라인 판매전에서도 144곳의 지역 행사와 정책 매장을 통해 327억 원의 매출을 기록하며 소상공인들의 활력을 제고하는 데 기여했다. 이번 축제는 전국적인 소비 회복과 소상공인 활력 제고라는 목표를 달성하기 위해 특히 비수도권 지역과 인구감소 지역의 행사 비중을 늘려, 전체 행사 144곳 중 비수도권이 76%, 인구감소지역이 24%를 차지하도록 했다. 제주 개막식은 APEC중소기업장관회의 연계 행사로 진행되어 1만 8000명의 방문객을 기록했으며, 롯데백화점(잠실점) 상생판매전에서는 50개 소상공인 업체가 참여하여 1억 원의 매출을 올리는 성과를 거두었다.
이 밖에도 상생소비복권 지급, 7개 TV홈쇼핑사와 7개 카드사의 적극적인 소비 촉진 이벤트, 배달의민족의 할인쿠폰 발급 등 다양한 민간 부문의 협력이 더해져 소비를 촉진하는 데 긍정적인 영향을 미쳤다. 최원영 중기부 소상공인정책실장은 “따뜻한 소비는 소상공인에게 작은 희망의 불씨가 되고 우리 경제에는 힘찬 숨결을 불어넣는다”고 말하며, 오는 10월 29일부터 11월 9일까지 통합 할인 축제인 ‘코리아 그랜드 페스티벌’을 통해 쇼핑, 여행, 문화 등 다채로운 소비 혜택으로 실질적인 도움이 되도록 준비하겠다는 계획을 밝혔다. 이번 동행축제가 보여준 긍정적인 소비 지표들은 내수 시장 활성화에 기여했지만, 지속적인 소비 회복을 위해서는 정부의 꾸준한 정책적 지원과 함께 변화하는 소비 트렌드에 대한 면밀한 분석 및 대응이 필요할 것으로 보인다.
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