내수 소비 침체라는 어려움 속에서 ‘동행축제’가 총 6634억 원의 막대한 매출을 기록하며 침체된 경기에 활력을 불어넣는 구원투수 역할을 톡톡히 해냈다. 중소벤처기업부에 따르면, 지난 9월 한 달간 진행된 동행축제는 온라인 판매전에서 6307억 원, 오프라인 판매전에서 327억 원의 직접 매출을 달성했으며, 이를 뒷받침하는 온누리상품권 4856억 원과 지역사랑상품권 2412억 원의 판매도 성공적으로 이루어졌다. 이는 단순한 수치 이상의 의미를 가지며, 소상공인들의 어려움을 덜어주고 우리 경제에 긍정적인 에너지를 주입하는 계기가 되었다.
동행축제는 본질적으로 내수 소비를 진작시키고 소상공인들의 매출 증대를 지원하기 위한 전국 단위의 대규모 소비 촉진 행사다. 이번 9월 축제는 이러한 본연의 목적에 더해, 민생 회복을 위한 소비 쿠폰 지급과 소비 심리 확산을 위한 전국적인 연계 행사 및 다양한 이벤트 진행을 통해 그 효과를 극대화하려는 노력을 기울였다. 온라인 판매전에는 e커머스, TV홈쇼핑, 전통시장몰 등 2만 7000개 사가 참여하며 6307억 원이라는 압도적인 매출을 견인했다. 특히 롯데온의 ‘동행제품100’ 기획전은 동행축제의 대표 온라인 판매 채널로 확고히 자리매김했다. 동아식품의 ‘김가네 식탁 감자탕’은 지난해 같은 기간 대비 26배, 호정식품의 ‘옛날 도나스’는 13배 이상의 매출 증가를 기록하며 롯데온 입점 이래 최고의 실적을 달성하는 등 온라인 판로 확대의 성공적인 사례를 제시했다. 쿠팡에서 진행된 ‘동행제품100’ 기획전 역시 큰 주목을 받았으며, 다정한 마켓의 ‘반려동물 간식껌’과 부쉬맨의 ‘워터프루프 선크림’이 각각 6400만 원, 6000만 원의 매출을 올리며 동행축제의 대표 상품으로 부상했다.
오프라인 판매전 또한 144곳의 지역 행사와 정책 매장 등을 통해 327억 원의 매출을 기록하며 소비 회복에 기여했다. 이번 축제는 전국적인 소비 회복과 소상공인 활력 제고를 최우선 목표로 삼아, 특히 비수도권 지역과 인구 감소 지역의 상권 및 소비자 접점을 늘리기 위한 행사 비중 확대에 집중했다. 전체 행사 144곳 중 비수도권이 110곳(76%), 인구 감소 지역이 34곳(24%)을 차지하며 지역 경제 활성화에 실질적인 도움을 주고자 했다. 제주에서 열린 개막식은 APEC 중소기업장관회의 연계 행사로 진행되어 1만 8000명이 방문하는 성황을 이루었고, 제주지역 소상공인 51개 사는 이틀간 8500만 원의 매출을 올렸으며, 그중 8개 업체는 첫날 완판하는 기염을 토했다. 롯데백화점(잠실점)의 상생판매전 역시 50개 소상공인 업체의 참여 속에 1억 원의 매출을 기록하며 대기업과 소상공인, 전통시장이 함께 성장하는 선순환 유통 구조 구축에 기여했다.
이와 더불어, 전통시장 및 소상공인 매장 소비 촉진을 위한 상생소비복권과 민간 기업의 다양한 소비 촉진 이벤트도 소비 활성화에 큰 역할을 했다. 1000만 명이 응모한 10억 원 규모의 디지털 온누리상품권 지급 이벤트는 소비자들에게 직접적인 혜택을 제공하며 전통시장 및 소상공인 매장 이용을 유도했다. 7개 TV홈쇼핑사와 7개 카드사 또한 상생 기획전, 경품 이벤트, 캐시백 및 할인 혜택 강화 등을 통해 중소기업 및 소상공인 제품 판매 확대와 골목상권 활성화에 적극적으로 나섰다. 배달의민족은 제주 지역에 특화된 할인 쿠폰을 제공하고, 집중호우 피해 지역에 대한 추가 할인 쿠폰 지원을 통해 소외된 지역 상권의 회복을 돕는 세심함도 보였다.
이러한 ‘동행축제’의 성공적인 결과는 소상공인들에게 희망의 불씨를 지피고 우리 경제에 힘찬 숨결을 불어넣는 중요한 계기가 되었다. 앞으로 정부는 ‘동행축제’와 ‘코리아 세일 페스타’, ‘듀티프리페스타’를 통합한 대규모 국가 단위 할인 축제인 ‘코리아 그랜드 페스티벌'(10월 29일~11월 9일)을 개최하여 쇼핑, 여행, 문화 등 다채로운 소비 혜택을 제공함으로써 국민 경제에 실질적인 도움이 되는 행사를 꾸준히 마련해 나갈 것으로 기대된다.
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